AdTime:互动先行 抢滩移动互联网商机

  如今移动互联网用户约占全体网民的73%，移动互联网上网时长已逐渐超越PC互联网，而各种App应用的普遍使用对移动互联网的贡献不菲。如果评选2013年最实用的App应用的话，嘀嘀打车、饿了么、支付宝钱包当属前三甲。如今人们的生活早已经离不开手机，不仅是为了通讯，很多应用早已嵌入了大家日常的衣、食、住、行、存钱缴费中，为我们的生活带来了无比的便捷与愉悦。由于手机等移动终端在人们生活中日益的“接地气”，也成为了大数据时代多屏营销中的最终一环，更是最关键的一环。

  由于移动终端使用时间最长、距离最近，更能引起消费者的即时冲动消费，品牌喜好度和购买意向有非常明显的优势，广告主更容易建立消费者在移动终端的品牌忠诚度，更能有效地达到营销目标。但是在移动互联网上投广告却是一件十分有技术含量的事情，它不能单纯复制互联网的投放方式，因为手机屏幕偏小，关注时间也比较零碎，这使得广告主很难精准的把握用户购买欲望的最高点，这也使得无法将其列入重要的投放渠道。

  所以，大数据营销企业AdTime指出，移动互联网端以及各种App中的广告价值目前还处于被低估的状况中。应当根据移动终端特性，将其定性为一种对PC屏、电视屏的延伸式投放渠道，并加强与其他屏幕的互动性与可操作性，才是盘活移动互联网端广告价值的有效方式。

  举例说明，AdTime的多屏互动策略需首先依据大数据分析平台，对用户浏览需求、人群常规属性做交叉分类，包括整站归类及二级细化归类，再根据用户浏览站点内容与网络媒体数据匹配关联得出人群分类的模型，利用跨网多屏的DSP平台，通过跨媒体、跨介质的广告调度，实现手机屏、PC屏、TV屏、户外显示屏之间的跨屏信息交互，让用户与品牌深度沟通，通过多屏串联为品牌客户量身打造创意广告，让其感受不一样的广告冲击力。

  此外，还要在多屏营销最关键的一环，移动互联网与互联网交互间的交互衔接方面需要足够新颖，AdTime利用在音视频广告、节目音频、影视剧中植入音频代码，潜移默化的沟通屏与屏间的信息延伸与交互，实现无感式广告植入，让用户在未察觉的状况下接受到广告信息，激发用户兴趣提升用户的好感度。还可通过LBS技术(移动位置服务)，定位用户的所处的位置，第一时间向用户提供相关的品牌信息，大幅度激发消费者的冲动性消费，真正体现多屏化营销的信息传递优势。

  移动互联网的广告营销是多屏营销的临门一脚，假如投放的过程没有创意的想象力，就无法发挥其真正的价值。而在互联网与大数据时代，想象力的诞生往往来源于创新技术。这些创新技术也使多屏互动营销拥有一套全新的游戏规则和价值分配。