营销数字化：解码红麦软件的大数据风云

  刚刚过去的2012年，是互联网数据大爆发的一年，截止至2012年6月，中国网民达到了5.38亿。而随着互联网移动终端的兴起，通过移动互联网、移动设备产生的数据将越来越庞大丰富，这其中又以社交聊天类、资讯阅读类、移动平台工具类应用为甚，移动互联网数据成为大数据的重要组成部分。

  移动应用的爆发性增长引发了互联网数据的几何形大爆发，而大数据时代，企业该如何有效的利用互联网数据为自己创造价值、该如何有效地从互联网纷繁复杂的数据中挖掘出有效的信息成为了企业在竞争中谋求生存，生存中谋求发展的重中之重。

  2008年初，红麦软件还是一家居于中关村一隅只有寥寥几人的小团队，而如今的红麦则已经成长为一家以互联网数据挖掘，舆情监测、危机公关为主营业务的整合营销公司。公司业绩在每个月均以环比增长的惊人速度发展，更是在2010年9月取得了高新技术企业资质，红麦用跨越性的发展取得了业内以及IT圈子的一致认可。

  “互联网就是一个用数据构建的虚拟世界，想要成功的在这个虚拟世界中为现实世界挖掘财富就需要一个有效通道为企业有效地筛选企业所需要的数据。”谈到了当初创建红麦的初衷，红麦软件总裁屈伟这样对记者描述。

  红麦创办之初很简单的想法，在2013这个大数据的元年却爆发式成长为一家震撼业界的数据挖掘企业。

  “让互联网每一条信息都发挥最大的价值。”屈伟在接受采访期间不止一次的对记者强调这个概念。“我们是一家以舆情监测业务为核心的企业，但又不仅仅局限于舆情监测。国内互联网三巨头BAT坐拥数据金矿，已陆续踏上了大数据掘金之路。百度拥有用户搜索的需求数据以及由爬虫和阿拉丁获取的公共数据;阿里巴巴拥有着海量的交易数据和信用数据以及部分通过投资得来的社交数据，而腾讯则是坐拥用户关系数据和基于此产生的社交数据。由这些数据可以很轻易的从中挖掘出相应的商业信息。可是多数企业并没有能力自主挖掘、分析用户数据并最终实现展现商业价值。红麦则希望可以用专业的数据分析系统配合专业营销的策划，让企业在互联网中的每一条信息都为企业贡献出最大的价值。”

  Capgemini在12年的一项调研显示，企业中54%的管理人员表示“基于冲动或经验作出的战略决定随着执行的深入会被发现”的观点是值得怀疑的，而65%的人则同意“做商业决策是应当建立在科学的基于数据的分析之上”的观点。数据已经成为了各行业与职能领域的重要生产因素。

  但是根据Dataxu的调查，超过70%的受访者感觉他们无法有效利用数据洞察的价值，最主要的是缺乏统一的多渠道数字营销平台，也阻碍了传统营销预算向数字化迁移。

  “所以，我们希望可以通过我们的努力为企业提供专业的数据分析服务，今年红麦更是整合了危机公关、整合营销服务，实现了基于互联网数据监测与分析的整合营销服务，真正做到了让互联网每一条信息都发挥最大的价值!”屈伟在采访结束的时候再一次对我们强调红麦的理念与使命。

  面对着记者的镜头屈伟的眼中闪烁着兴奋的光芒，谁能想到这样一个有着大男孩般阳光笑容的男人会是一个正走在大数据风口浪尖的人物，有理由相信未来的红麦会让我们刮目相看。