新浪网与360导航改版 殊途同归的一场变革

  4月1日，愚人节，早上7点10分，新浪网总编辑 @老沉(陈彤)发了这样一条微博：“新版浪首7:00已上线。”由此，正式宣告了新浪(www.sina.com.cn)首页改版的消息，也验证了业界揣测已久传闻——新浪网终于迈出了新媒体转型的第一步。

  在饱尝了海量聚合信息和人工编辑的苦与乐，新浪网如今重新开始社交媒体的转型，当然已经不单纯是BBS和博客，而是以个性需求为主导的资讯、视频、搜索、信息等聚合模式，并且尤其重视用户的转变和价值信息呈现。

  首先，新浪门户新版首页在服务上打通了新闻与微博的信息属性;其次，强调了以用户为中心的个性化服务和需求;再有，在内容版式上降低了传统门户的眼花缭乱的层次低进，以更简洁的聚合方式从而最大限度使读者获取到更针对性的饕餮信息。最重要的是，新版首页的改变不只是肯定了用户对于信息贡献和把控的重要性，并揭示出新浪将开始社交化的媒体尝试，甚至也包含了为了明年更严格互联网管控而做的准备。

  西边日出东边雨：新浪网与360导航

  与门户型新浪向社交化媒体的倾斜相互辉映，4月2日，国内最大的导航网站——360导航(hao.360.cn)也进行了大幅度的改版。对读者来说，新浪或许只是首页“变装”的视觉改变，而360导航则是用户体验的大幅度转变——在增强用户个性需求、提升便捷导引的同时，360导航更加偏重各项内容的便捷服务和深度挖掘，尤其强调了服务的媒体性和专业性。

  首先，360导航设置了七大内容模块，方便用户直接浏览各个聚合网站最优质的内容和服务内容;其次，新版提供了优先的内容指引口，满足了用户阅读习惯;再有，新版导航开创了类似门户网站独有内容置换区，将为各类网站提供每秒海量的新闻导入服务。可以看出，新的360导航已经不是一个单纯的导航网站，而是集导航、资源和垂直内容的新平台媒体。

  模式不同道相同：新媒体与平台媒体

  作为国内新闻门户模式多年来的坚定实践者和领跑者，新浪将门户网站几乎做到了极致，至少在内地来说无其右者。从综合论坛做到最大门户网站，新浪网见证了国内门户网站的兴衰。随着媒介渠道多元化、用户需求个性化、网络服务多样化的形势下，近年来门户型新浪面临船大不好调头、媒体属性愈陷愈深的尴尬局面。毋庸置疑，新浪微博的蓬勃发展为门户型新浪向平台型新浪转移提供了良好的切入点。因此，在单向媒体服务模式愈渐式微，用户价值和信息愈加凸显的今天，门户新浪淡化了单向媒体服务、强调了交互用户服务，因此颇有返璞归真的感觉。

  而作为互联网入口的产品——导航网站，在当前多变的环境和多样的用户需求下，单纯的入口指引已经不能够满足个性化需求的变化，为用户提供一站式的专业服务将未来导航网站的新趋势。尤其在传统网站模式逐渐被用户抛弃，专业垂直的模式受到更多拥泵的前提下，360导航愈加增强的专业媒体和平台属性，不但会获得用户青睐，同时为同业者提供了全新模式定位，更将引领导航网站进入一个全新的发展轨道。

  纵观两大网站，一个是媒体属性强，一个是用户规模旺;一个在挟微博向社交化媒体拓展，一个强体验向平台型媒体迈进。无论是新浪网还是360导航，两者殊途同归，都是在向新媒体转型。