易观分析：北京车展期间各汽车网站火爆原因

  事件回放：

  2014年4月20日，2014(第十三届)北京国际车展展会在中国国际展览中心(新馆)进行，这次会展将持续到4月29日，共有来自14个国家和地区的2000余家厂商参展。汽车网站积极参与到此次车展的信息推广中，各大媒体进行了大幅度的宣传。

  易观分析：

  EnfoDesk易观智库 分析认为，各汽车网站均对本次北京车展进行了大幅度的营销推广，通过易观国际数据显示，搜狐汽车、腾讯汽车、新浪汽车这三家汽车网站的用户访问量及覆盖人数占比在车展期间均有极好的数据表现。

  车展期间，各汽车网站访问量增长迅速，具体表现如下：

  1、门户汽车网站平台流量的导入起关键因素，用户粘性的提升仍要依靠精细化运营。由于门户网站提供综合服务，门户覆盖广，互联网网民基数大，新闻见长。其下面的汽车子频道对车主及潜在购车用户的影响力较强。门户汽车网站比较关注汽车行业发展与企业发展，在受众覆盖方面有极大的优势。在本次北京车展期间，搜狐汽车、腾讯汽车、新浪汽车其每日的访问人数以及网站覆盖人数都凸显了平台流量导入的优势。但同样值得注意的是，在体现用户使用粘性和深度的用户页面浏览量指标方面，垂直网站有一定优势，排名前三的分别为汽车之家、搜狐汽车、爱卡汽车，搜狐汽车是唯一进入前三的门户汽车网站，这主要也得益于搜狐汽车网站的“门户+垂直化”的运营模式的探索，取得了较好的市场反馈。

  2、各汽车网站推陈出新，提供特色化服务是亮点。部分汽车网站推出全景看车展，门不出户查看车展实况的服务，用户只需要点击各展馆或者直接点击所要查看的汽车品牌，即可进入全景车展模式，如同身临其境进行参观，避开了人群的拥挤与门票花费的限制，用户得到了切实的好处，大大提升了用户汽车网站浏览的满意度，进而提升了网站用户的浏览时长，增强了用户粘度。

  3、全面快速的信息传递是刚需。消费者看车展最关注的两个方面一个是车型展示，另一个则是车模展示。搜狐汽车、腾讯汽车、新浪汽车等网站在车模与车型图片展示上下足功夫，力争给用户一个直观的视觉冲击。在车展页面分类上，也做了大胆革新，从传统的新闻文字链接条罗列展示改为大尺寸的高清图片展示，多图片少文字，着力抓住用户眼球，360展示车展画面信息，实时做到有图有真相。同时车展信息的要闻捕捉也是一大要素，各网站实时跟进会展信息，第一时间发出权威报道，全面快速的信息传递是用户的刚性需求，在这个方面，以新闻见长的门户类汽车网站略有优势。

  4、精彩视频的纷繁呈现是车展用户浏览量高的推动剂。搜狐汽车、腾讯汽车、新浪汽车均有自己的视频网站做支持，媒体技术与服务团队强势。车展视频资源丰富、新颖，吸引大量用户的点击观赏，车展不同于其他展览，车展的可观赏性极高，视频的形式又是用户感受动态车展的最直接最有效的方式，助力门户网站访问人数飙升。