易迅全面发力家电 "开城大典"派送亿元红包

  作为国内B2C行业几大巨头之一,易迅网在3月初调整公司架构之后，随即宣布将在3月18日上线易迅家电城频道;配合家电城频道上线，易迅联合了众多家电品牌开展名为“开城大典”的全国促销活动。活动内容包括“0元购”、“派红包“买一送一“等多种形式的空前优惠，仅派送现金红包一项就达到了亿元的规模;加上0元购、买一送一等活动形式，易迅”开城大典“活动在促销规模和促销力度上都大大超越了其它B2C平台以往的动作。这场规模宏大的促销活动，不仅预示着2013年的电商家电爆发点由十一、双十一等节点提前至3月中旬，更意味着在易迅家电城的带动下，2013年B2C巨头促销大战中，家电和易迅网的戏份将会比以往更重。

  腾讯电商旗下的易迅网刚在3月初发布进行架构调整，此番上线家电城抢先发动家电抢夺战，背后的意义极为值得解读。随着物流环境的快速完善和支付渠道的多样化发展，传统家电卖场渠道在电商冲击下的价格话语权丢失后，配送和支付便利性的对比优势也完全弱化。对于这个和消费电子行业有着相似的产品标准化程度和品牌集中度、透明度的行业，家电产品全面电商化的时机已经成熟。与此同时，国内电商两大巨头天猫和京东商城，对于家电所倾斜的资源却远远不够;这体现在二者对于上游厂家的合作紧密度和对于终端用户的争夺上，渗透程度仍然不够深入。此时，已经完成了全国性的物流供应链设计，并具备了一定的品牌知名度和用户基础，同时具备强大的用户导入能力(依托腾讯)，更重要的是已经将家电作为重心之一的易迅网;极有可能借助这次家电城频道上线以及开城大典大型促销活动，推进家电产品的全面B2C化。

  据专业人士介绍，线上家电市场必然成为众电商平台2013年的争夺重点。家电产品的客单价很高，平均每单的价格在2500元左右;消费者冲动购买、尝试下购买的概率不高，必然会慎重对比。此外，家电产品特别是大家电产品，品牌集中度高，产品同质化程度高，产品通用化程度极高;对于比价成本为零的互联网平台，未来家电产品的争夺中，将体现出来的一大特点就是绝对的价格导向，即用户会优先选择价格最有优势的平台而不是自己最常用的平台。因此，对于易迅网而言，在家电城上线之后，借助规模化发展战略所带来的采购价格优势、强大的集团资金输血能力，加上”贵就赔“、”慢就赔“等服务政策的不断为消费者所熟知，必将快速吸引大批用户成为其家电产品线上消费者。

  从这次易迅“开城大典“活动派发一亿元现金红包、0元购(购多少返多少，返现不限价格不限使用方法)等形式的超大力度促销形式就可以预见，一大批具有近期大家电采购需求的消费者将快速被这种价格优势吸引到易迅平台上;在体验了易迅闪电送、7日退换等服务后，逐渐成为易迅网的忠实用户。电子商务是最不具有怀旧情怀的战场，谁的价格最低配送最快，谁就能在”第二天“挖走别人的用户;为此，易迅的2013或将很大程度改变目前的B2C行业格局。