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演唱会营销 将娱乐和移动互联网结合来推广

Yesky新闻频道2014-04-01 10:44我要吐槽

  3月23日,吉克隽逸在北京举办了个人演唱会。不管你是不是吉克隽逸的粉丝相信都对这场演唱会有很深的印象,至少在演唱会开始前就已经注意到了。为什么呢?五个字:互联网营销。

  互联网营销,不管你怎么看待这几个字,他都有着不可忽视的力量和效果。就算是以前看不上互联网营销的传统行业,现在也纷纷利用各种方式进行合作,运用互联网的力量,娱乐业更是如此。本次吉克隽逸演唱会在营销上就打出了“娱乐和移动互联网的合作”的口号,各个维度的推广,达到全面覆盖的效果。

  演唱会的互联网营销怎么做?吉克隽逸此次的方式或许会成为一个标杆式模板。

  网媒推广

  网媒是娱乐行业,或者说演唱会最直接也最具效果的投放方式。各大网站的抬头图,首页图和重点推荐的文章是用户最常浏览也是点击率最高的,由于现在社交媒体存在的交互性和传播性,所以这些网站的投放还可以起到用户之间传播的效果。我们可以看到,如果登陆腾讯、网易、新浪凤凰音乐、新京报等等知名媒体的网站,在首页中可以看到来自各种角度的关于吉克隽逸演唱会的报道-对,各种角度。无论是哪个渠道的用户,几乎都会“收到”吉克隽逸演唱会的“信息”,而各自观点不见相同,在下一次收到一样的“信息”时,内容又是变化得了。

  移动应用合作

  比起移动互联网媒体的投放来说,与移动应用的合作反而显得比较信息和特殊了。简单的广告放置并不符合移动应用的风格,要与应用本身结合才有意思和效果。比如今日头条的App,有超过6000万用户,而在宣传期,今日头条的主页会投放演唱会的活动信息,结合了抽检,送票活动,在提高用户注意度的情况下还提高了用户的参与度。同样,在网易新闻也采取了投放头条的方式在娱乐板块用了1/2的版面突出演唱会的活动信息。

  如果你是用Line这个IM应用,一定记得在《来自星星的你》最火爆的时候,Line上就推出了电视剧主人公的形象表情。而吉克隽逸的演唱会也不会放弃这个机会,推出了QQ表情秀和搜狗输入法的壁纸借助这两个拥有强大用户群的应用来一方面推广演唱会一方面回馈粉丝。

  类似的回馈方式还有安卓壁纸这款应用,提供吉克隽逸的高清壁纸包,而在壁纸中带有演唱会的信息,更加能抓住已有的粉丝用户。

  其他还有很多的应用,例如美咖相机、AA用车、脉脉等等,都是利用了不同的在应用中推送了演唱会信息,同时在其官方的微博上也进行了推广。并且结合了多种线上活动和用户福利,让粉丝用户和演唱会潜在听众相互结合。

  无论是网媒推广还是移动应用的结合,都是采用了与以往平媒投放不同的方式,更加的灵活也更加具有互动性,并且从互联网用户中挖角演唱会潜在听众,引入听众,达到真正的具有效果的宣传效果。

作者:投稿责任编辑:张章)
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