大佬齐聚“品牌之都”泉州论道鞋服电商

  艾瑞咨询数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模仍达8.1万亿元，增长27.9%，其中网络购物交易规模市场份额达到16.0%，突破万亿元大关。尽管增速有所回落，但电子商务发展依旧势头凶猛。

  高库存下传统品牌电商逆袭 开放平台之争愈演愈烈

  2012年，鞋服产业饱受库存高企之困，然而，在淘宝天猫总销售额创纪录达到191亿的“双十一”大促中，传统鞋服品牌却表现突出。其中，来自福建的七匹狼最终销售额突破5000万元，特步也突破了2000万元，九牧王、卡宾、安踏、361°等品牌也都收获颇丰，当日销量全部破千万元。传统鞋服品牌在电子商务领域中，其品牌成熟度、可控的价格体系等方面叠加起来构成的强大供应链优势，以及对电商运营日渐深入的理解，让其完成了对网络原创品牌的逆袭。

  以此同时，为了进一步丰富品类、开拓更多的盈利空间，进而提升规模和盈利水平，从价格战到供应链管理的竞争、服务能力的竞争等，电商开放平台之争愈演愈烈。当当网在2012年与特步中国、垂直电商平台淘鞋网达成战略合作后，跨出了其平台化品类拓展的重要一步。近日，当当网调整服装为战略品类，正借着业务结构的调整完成模式的蜕变：从垂直的网上B2C书店到网上购物中心，从单一自营模式到开放的综合平台。4月8日，李宁联合凡客诚品推出特卖活动，引起广泛关注，此举被指是凡客借机向平台+渠道新模式转变。大量V+的第三方品牌正在逐渐被引入凡客，凡客与V+平台可能逐渐融合。除此之外，京东、腾讯等，越来越多的电商巨头竞相开放平台，动作频频。

  传统品牌的电商逆袭和开放平台之争，构成了2012年电商发展的主旋律之一。然而，未来开放平台发展趋势如何?传统鞋服品牌如何进一步挖掘电商，实现线上线下的相互融合，与平台共赢?

  高规格峰会凝聚产业电商力量 助力产业发展

  为了搭建电商巨头、服务商与鞋服品牌的交流对接平台，推进鞋服产业深化电子商务应用实现转型升级，本月17日，以“凝聚产业电商力量 助力产业发展”为主题，由泉州市人民政府主办，泉州市经济贸易委员会、环球鞋网、泉州市电子商务协会共同承办的2013(第四届)中国鞋服行业电子商务峰会即将在福建省泉州酒店盛大召开。

  在主论坛中，天猫总裁张勇、阿里巴巴集团副总裁梁春晓、凡客诚品CEO陈年、当当网总裁李国庆、京东高级副总裁程峻怡、亚马逊中国副总裁任兆欣、百胜软件董事长黄飞等业界大佬将以主题演讲的方式分享电商生态、开放平台未来发展趋势以及品牌如何与平台共赢等诸多热点话题。此外，艾瑞咨询集团还将权威发布中国首份鞋类网络购物行业研究报告，解析未来行业趋势。主论坛首推的圆桌互动环节—“牛眼看电商”，是业内最高规格的领袖思想碰撞，在连续两届峰会中，都引发了业界热议，取得了良好的反响，也是吸引与会者的重要因素。本届峰会，安踏董事长丁世忠、特步总裁丁水波、七匹狼董事长周少雄、淘鞋网董事长王冬竹，则将围绕“电子商务推动鞋服产业转型升级”话题进行深入探讨，分享精彩观点和干货，指引传统品牌电商之道。

  针对传统品牌电商运营的困惑难题，在当天下午举行的运营专场，数百位鞋服品牌电商代表将围绕“精细化运营”、“传统企业线上品牌再造”、“品牌触网营销思路”、“网络品牌发展”、“价值回归”等热门关键词进行深入辩论。安踏电商总监彭翱、奥康电商总经理向文涛、特步副总裁肖利华、太子龙集团电商事业部总监曾民、韩都衣舍副总经理贾鹏、格男仕CEO吴志超、百胜软件副总裁潘永焕等在内的多家知名品牌和服务商代表将分享电商运营经验，与会听众分享更务实，更多干货的实战案例，一起共同重寻电商价值。

  在平台专场中，京东、当当、QQ网购、亚马逊中国、淘鞋网、为为网等国内知名电商平台，将和超过200家鞋服品牌商们齐聚一堂，解析开放平台未来趋势和最新政策，为鞋服品牌快速开辟和占领网上新兴渠道指引方向。在平台专场的“共赢—名品&名网洽谈会”中，品牌们还将与各开放平台面对面沟通交流，寻求互利共赢合作机会。借助平台专场，品牌将通过开放平台销售渠道的扩展，突破增长瓶颈，而平台商则可以借助闽南品牌优势，实现鞋服品类资源和规模效益的拓展。此外，在417峰会的晚间，凡客诚品还将主办“凡客之夜”专场对接配套活动。这是凡客平台第一次来到泉州，凡客诚品CEO陈年将携招商团队，与来自闽南地区的50家知名鞋服品牌电商代表，面对面交流洽谈。活动将推进凡客引入更多知名品牌，有助于其“自有品牌+零售渠道”两条腿走路模式的巩固，同时，也将帮助鞋服品牌进一步通过与凡客平台的合作，拓宽销售渠道，实现双方共赢。