天猫母婴上半年销售近50亿 年内预计超百亿

  在近期上海举行的国际孕婴童展上，天猫人士透露：“随着天猫母婴影响力扩大，天猫母婴年内将冲破百亿营业额。”数据显示，天猫母婴类目今年上半年销量金额近50亿元，其中718单日销售金额就达8000余万元;开放B2C平台的天猫母婴类目已成为B2C母婴行业的领头羊。

  天猫母婴类目涵盖奶粉、辅食、营养品、童装、童鞋、亲子装、孕产妇营养、用品、孕妇装、玩具、模型、动漫、早教、益智、尿片、洗护、喂哺、推车床等。天猫母婴类目负责人介绍，该类目自2010年5月成立起，一直处于高速增长态势，增长超过15倍。目前，天猫母婴已汇集4000余商家、3000余母婴类品牌，其中品牌直营旗舰店1200余家，天猫母婴馆整体在线商品数高达70余万个，涵盖孕产妇以及0~16岁孩子几乎所有商品需求。

  天猫童装、孕产类产品在业界最具优势，不过今年上半年奶粉、纸尿裤类目超越该类目平均增幅，显示天猫开始在奶粉、纸尿裤等类目发力。目前，包括多美滋、惠氏、雅培、可瑞康KARICARE、帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝、好孩子、NUK、贝亲、强生、迪士尼、GAP、十月妈咪、博士蛙等众多奶粉、纸尿裤、孕婴童用品、童装品牌都已进驻天猫，玩具类的孩之宝、费雪、芭比娃娃、日本万代等大牌也纷纷进驻。众多知名大牌也开始在天猫首发新品，仅以今年4月一次帮宝适新品首发为例，200余元一包的纸尿裤一天的活动就卖出11700多包。

  2012年,母婴行业堪称处在“天时地利人和”的阶段：金猪宝宝、奥运宝宝，还包括今年的龙宝宝，目前0~6岁婴幼儿在1亿人左右。“今年上半年，天猫会员新增孕产人群达215万人，这意味着这一市场还将快速成长。”天猫母婴人士透露。

  “母婴将成为继电商3C、服装之后，又一个兵家必争之地。”有业界人士分析现状认为，母婴行业市场制造企业多，市场需求大，线下零售渠道虽丰富但选择余地不如网络广，加之为人父母的80后普遍熟悉网购，母婴产品的互联网趋势化更为明显。

  行业人士预计，未来五年时间，国内母婴市场规模预计将达到2万亿。随着天猫影响力的提升和孕产人群的集聚，传统行业母婴品牌转战天猫已成潮流。而从淘系平台来看，更多整合平台影响力的营销也不断出现：7月18日，淘宝、天猫母婴就联合聚划算，打造“精明妈咪”母婴日，天猫母婴当日成交额达8000余万元。下半年，天猫母婴类目将进一步联合品牌厂商发力母婴市场，致力为消费者提供更有品质和价格优势的商品，这可能颠覆整个行业。