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电子商务的未来：社群电子商务不靠谱

2012-11-22 10:51:14 作者：CIO时代

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  电子商务的最核心在於商品力，其他都只是帮这个加分的环节而已。

  为了达成3C整合的目的，未来几年内透过并购，合资等方式成立新的事业体将会频繁发生。例如，百度与日本乐天的合资，淘宝与湖南卫视的合资就是两例。这背後无非就是内容与商务的模式结合，牵扯到的是互相学习对方擅长的专业，借用对方的资源。

  而电子商务企业呢?在第一领先集团出现以後，以并购或合资的方式与社群网站的结合态势日益明显。这其中最让经营者烦恼的是，要自己建立社群，还是接入其他大型的社群网站?事实上，我们已经看到很多电子商务网站接受用户以社交网络帐号登入的情况。

  例如：使用Facebook帐号可以登入美国Amazon,在中国，很多电子商务网站开始接受开心网与人人网帐号登入。电子商务公司很难再去自建立一个庞大的社交网络，而与现有的社交网络接入，还可以降低用户转化的成本，或者藉由用户的力量帮忙在社交网络上推广。

  对於挣扎在第二领先集团之後的电子商务公司来说，尚无力去讨论这一道几何数学题。或者说，第一道的代数题是电子商务公司安身立命之本，如果没有先做好，讨论第二道几何题是没有意义的。从这个角度看很多创业者说要从社群发展做电子商务，是非常不靠谱的。

  笔者从不相信什么社群电子商务之类的模式。电子商务的最核心在於商品力，其他都只是帮这个加分的环节而已。以商务为核心去整合内容与社群才是最正确的方式。以下，笔者使用两个圆形来将这个概念说明清楚：

  请问左右两个最外圈的圆形哪一个的面积大?在弄清楚了哪一个圆的面积比较大之後，如果你想要进入电子商务市场，你应该从哪一个圆入手?以上，一个三角形加上两个圆形的几何题，相信能让我们对电子商务的发展看得更清晰。

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