中国168.3%年增长率 DSP2013年微猜想

  近日，在刚刚结束的悠易DSP开放日上海之行的活动中，悠易借DSP中国发展一周年之际，与业界同行回顾了一年DSP的发展轨迹，并对2013年RTB领域的发展进行了微猜想。

  2013年中国RTB市场增速将高达168.3%。

  Infectiousmedia的数据显示，欧洲RTB广告市场总额将在2013年增长75%，未来4年累计增长420%。同时，eMarketer表示，2013年美国RTB广告花费将增长72%，到达33.6亿美元;在中国，这一增长速度更为乐观，艾瑞数据预测将达到168.3%的增长率。

  2013年，越来越多的广告主准备增加在RTB上的投入

  2012年，通过RTB进行交易的客户涵盖汽车、金融、旅游、快消、电商等各个领域，其中包括沃尔沃、联合利华、壳牌、亚马逊等知名企业。悠易CEO周文彪表示：“在我们与客户的交流中发现，通过2012年的市场培育，越来越多广告主表现出对RTB营销的认可和期待，相信2013年，利用DSP进行广告投放的客户将呈现爆发式的增长态势。“

  2013年，媒体将把更多、更好的流量交给AdExchange(广告交易平台)

  2012年初，中国RTB市场还近存在谷歌和淘宝两家AdExchange，到下半年，腾讯、盛大等大型媒体的加入更是繁荣了RTB市场。展望2013，最值得期待的是百度的AdExchange，专家分析，百度一定会推出一个允许第三方接入的AdExchange，因为只有中立的Ad Exchange市场才能完全杠杆百度的数据。

  2013年越来越多的视频和移动广告会通过RTB售卖

  腾讯已经对一些代理公司开放了自己的视频AdExchange，并支持受众定向。优酷土豆的竞价系统也正在开发中，第三方MediaCross也在积极开发视频交易平台。谷歌已经决定将自己的移动广告资源放入AdExchange进行交易。

  2013年，基于Cookie数据的重定向技术(Retargeting)会快速发展

  DSP自有Cookie数据能很好的帮助DSP进行人群重定向，提升效果。对每一个受众的辨识及其兴趣行为的认知都是通过海量数据及数据分析来实现的，以悠易为例，截止2013年2月28日，悠易活跃受众数据达到6.6亿，这些数据基本可以涵盖中国全体网民的兴趣行为，为重定向技术奠定基础。