39会销网熊冠亮看微信：做大圈,也做小圈

  在微信火得一塌糊涂的今天，解构微信的观点充斥各种版本。其中很多貌似高论的声音多出自理论派之口，导致真正有养分的干货少得可怜。

  在迅雷网络《微信运营推广之道》专题讲座上，39会销网公众平台创始人熊冠亮抛出了一番见解，可说是当前谈微信少有的真知灼见。在他看来，做微信是既做大圈，也做小圈。

  熊冠亮以迅雷游戏如何做微信为例，“做大圈，把所有人都圈起来，对于迅雷来说，圈个200万人不是一个难题，然后就开始做小圈，在这200万的数据中圈出1000个骨灰级的玩家，用另一个微信放起来。”他认为，微信要做到商业的转化，就必须完成去粗取精的过程，真正抓住有效用户。

  以39会销网公众账号为例，熊冠亮指出，“目前粉丝不多，仅1万有余，但每个月能带来50多万的广告收益，这是为什么？”据介绍，39会销网公众账号通过线下活动，自有平台、杂志等面向业内人士进行有针对性的宣传，积累的用户基本上是关注会销行业的人，“可以说都是有效用户”。因此，公众账号每月的互动有10万之多。

  然而，越来越多的企业投入到微信的怀抱，能做到39会销网这种水平的企业，则是凤毛麟角。很多企业做微信，不是为了商业转化，而仅仅把微信当做一个宣传平台。因此，微信营销出现了步微博营销后尘的趋势，KPI考核的影子若隐若现，淘宝上卖微信粉丝的生意也风生水起。

  对企业微信的内容建设，熊冠亮也颇有微词，“我看很多微信公众账号缺乏原创，内容都是抄来的，这种无法向用户提供有营养的东西，一定会被用户快速抛弃。”

  据悉，相比微博，微信对于原创内容的要求明显更高。微媒体总裁宋鹏也认为，“内容才是最重要的。”“首先找到你的目标消费群体，然后分析需求，提供有价值的内容。”

  从目前运营得比较成功的微信公众平台来看，不管是39会销网，还是程苓峰的云科技，他们在内容上都做到相当高的水平，以此俘获数量可观的粉丝，更帮助粉丝们养成了阅读习惯，从而提高了微信阅读率。