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悠易凌晨：DSP让数据营销成为真正可能

2013-01-14 14:27:06 作者：IT专家网

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  2012年1月9日，“Adworld2013互动营销世界”将大数据作为重点进行了全方位的探讨，悠易产品管理及业务拓展副总裁凌晨针对数据应用表示：RTB与DSP为大数据的广告应用提供了真正的可能。

  凌晨认为，互联网营销大数据应用的特点表现为，数据量大、内容丰富、进而寻找规律。数据量大是基础，只有海量数据才有可能实现受众购买。内容丰富是分析受众的必要条件，只有给数据进行合理的分类管理，并赋予数据多元化的定义才有可能进行受众营销的匹配和购买。此外，在海量受众数据中寻找可循的规律，进而锁定目标受众是数据应用的手法。

  RTB营销的核心就是受众购买，随着RTB营销的快速发展，数据应用成了行业亟待解决的问题，大数据是2012及未来几年内的行业关注点，但数据应用目前存在缺乏行业标准、商业利用率低等诸多问题，尽管如此，人们还是看到数据营销的美好未来——购买最合适的受众。

  当数据遇到DSP，颠覆行业的时代真正到来。悠易通过实际DSP投放发现，通过数据分析，进行模型扩散后的广告投放效果，CPA下降86%。

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