从新网品牌看“创新,规划,走出去”的诠释

  近日，在新浪、酷六等主流视频网站，笔者看到了新网的30秒《更快更简单》域名视频。看完视频后，真的被震撼了，国内目前互联网行业还没有一家企业，用如此颠覆的手法来诠释域名注册过程中“服务”的重要性。整支广告与全球第一的域名注册服务商godaddy超级碗广告的风格有些相似，将西方的“暗示”和“幽默”作了中国式的诠释。引用某微博网友的话“画面中朦胧的暧昧场面，东西方文化的大碰撞，却让人深深的记住了中国最大的域名服务商-新网”。

  新网的这一举动，无疑是对保守的中国文化和沉闷的互联网基础服务市场一大冲击，网络上各种观点议论纷纷。对长期在IT圈耕耘的笔者来说，倒认为新网的这一举动，或许是对近日马化腾在两会上的提案“创新，规划，走出去”的一种另类诠释。

  创新不仅是产品的创新，也需要行销思路的创新

  中国的互联网基础服务市场，一直比较沉闷，虽然相关的企业很多，竞争激烈，但是都缺乏营销意识，除了SEM、SEO的基本推广外，只有站长类网站上各种没有鲜明品牌特征和个性的产品硬广，整合行销的意识还没有在这些企业人的脑海里扎根。随着中国人对品牌的认可和需求日益旺盛，互联网基础服务企业的品牌建设之路的重要性日益凸显。

  在各大传统行业企业已经将视频营销玩的热火朝天之时，本该开放的互联网基础服务行业却还未完全觉醒。2013年初，新网这支有关域名注册的视频使人眼前一亮，西方文化用了很东方的方式诠释，同时让人一看便明白域名注册需要“快”服务，也记住了新网这个品牌。视频在官网播出后，很快便被网友上传到了各大视频网站，并且有了几十万的点击。可以看出，新网很巧妙利用了现在网络上大众的心理，准确的刺激了观众的记忆点。

  合理的规划，是企业稳步向前走的关键

  产品与客户体验息息相关，对产品的设计和规划，在一定程度上决定了一家企业很长时间的竞争力和生存能力。在坚持以域名产品拉动全线产品的战略外，从2012年底到2013年初，从新网的官方网站上我们发现，新网的产品线做了很大的调整。首先，推出了云主机和云虚机，同时保留原来的主机产品和虚机产品,使整个空间服务产品线拉的更长，路子更宽，能够抓住更多的客户群，同时也让用户有了更多的选择。

  率先走出来，树立互联网基础服务第一品牌

  在马化腾的两会提案报告中说：“互联网企业“走出去”就是培养一批国际一流，被各国广泛使用、普遍接受，具有世界影响力的互联网知名企业与品牌。将互联网企业“走出去”提升为国家战略已迫在眉睫，势在必行!”。

  据悉，今年年初的这支域名视频和云主机、云虚机的上线，只是新网全新诠释互联网基础服务的一个开始，“今年从品牌整体形象包装到产品研发、推广及售前、售中、售后服务流程的优化和服务质量的改进提升，致力持续打造中国互联网基础服务行业的领军品牌。”新网某高层如是说。

  能够生存下来，并且走了20年的互联网企业并不多，不管是今年走入20年的新网，还是众多发展中的互联网企业，都必须在稳定中求创新、求突破，才能在激烈的竞争中继续走下去。