90后超80后成为最大进口消费群体，最爱买“洋货”的城市仍是上海

  2018年10月31日，首届中国国际进口博览会召开前夕，中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海共同发布《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》。报告指出，消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著。2018年上半年，最终消费支出对GDP 增长的贡献率达到78.5%。

  “在进博会召开前夕发布这份报告恰逢其时。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰在发布会现场表示，“中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在持续开放，一方面，中国有关进口消费品降税力度不断加大，另一方面，中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。”

  (图说：从左至右为：阿里研究院院长高红冰、国际商会中国国家委员秘书局部长喻敏、德勤合伙人张天冰以及阿里巴巴集团副总裁邢悦在该报告上海发布现场分享)

  报告指出，消费持续扩张成为中国经济发展的主基调。2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元，同比增长10.2%，占全球零售总额的约25%。网络零售的影响日益凸显。作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年继续保持高位增长32%。

  与此同时，中国消费市场分级发展逐步走向成熟阶段。阿里零售平台数据显示，2018年第三季度，阿里中高端消费指数达到37.63，同比提升1.76个点。从重点城市来看，北上广深一线城市的中高端消费指数平均值达到43.14，同比提升2.02个点。15个新一线城市平均值为39.90，同比提升1.74个点。低线城市增速快于一线、新一线、二线城市。

  推动消费升级的引擎之一，来自以天猫国际为代表的中国跨境电商平台的迅速崛起。报告显示，中国跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率)，从2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%。2017年天猫国际的消费者人数是2014年的10倍。北京、上海、广州、深圳等十个中国城市，已进入全球100个国际消费中心城市行列。上海连续多年高居天猫国际第一大进口消费城市。

  进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。

  随着中国跨境电商零售进口保税模式的平稳发展以及全球商家运营模式的逐渐成熟，作为中国最大跨境进口电商平台，天猫国际的购物体验大幅提升。由菜鸟网络支持的全球供应链服务，零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天。在上海、杭州、深圳、广州等国内跨境试点城市，通过天猫国际购买全球好货，次日达、当日达已是常态。

  消费者购买体验的持续提升，促使进口消费逐步走向常态化。德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵在现场表示：“中国消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成。我们通过对历年新用户的观察发现，在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年，新用户的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。”

  中国国际商会、国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏则表示：“此次三方联合发布该报告，聚焦中国进口消费市场，深入剖析了跨境电商在其中发挥的积极作用，也为更多的外国优质消费品进入中国市场提供富有价值的洞见。”

  今年是全球品牌入华30年。国外零售商或者品牌方主要借助两条路径进入中国市场，即传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式。两者相较，跨境电商模式对于进口商品的准入门槛更低，最关键的是大大缩减了进入中国市场的时间周期;同时借助跨境电商平台的大数据分析，可以及时进行营销、渠道和产品端调整。

  在过去四年多时间里，天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。

  高红冰最后总结：“在过去几年，以阿里巴巴为代表的跨境电商一直致力于搭建一个自由、开放、通用、普惠的新型全球贸易平台，不仅来自全球的亿万消费者可以‘全球买’，让全球千万中小微企业实现‘全球卖’。这是阿里基于十几年互联网基础设施摸索出的中国方案，实现中国近百年商业史第一次大规模反哺全球市场。”